Datas duplas ganham força e turbinam vendas de grandes marketplaces
O 7/7 foi a data mais forte de 2026 até setembro. As vendas dos grandes marketplaces ficaram 84,4% acima de um dia normal. Em 2025, quando a data coincidia com o aniversário de um dos grandes marketplaces, a alta havia sido de 45,6%. Neste ano, outras duas grandes plataformas também fizeram campanhas no período, segundo a Elo.
Outras datas também tiveram forte crescimento. O 6/6 registrou alta de 57,6% e o 9/9, de 45,1%. Já o 4/4 teve o desempenho mais fraco de 2026, com avanço de 14,4%, em um sábado que antecedeu a Páscoa.
O recorde da série é do 11/11 de 2025. Na ocasião, o valor transacionado ficou 126,1% acima de um dia normal. A data é especialmente associada à Shopee, mas também teve campanhas de outros grandes marketplaces.
Quase três em cada quatro compradores online conhecem as datas duplas. São 73,7% dos entrevistados, e 37,2% dos que conhecem dizem comprar sempre ou frequentemente nessas ocasiões.
A promoção muitas vezes acelera uma compra que já estava nos planos. Entre os consumidores que conhecem as datas, 72,6% relatam algum interesse ou planejamento prévio. Para 26,2%, a compra já estava planejada e foi adiada para aproveitar descontos ou outros benefícios. ELO – Análise datas duplas – 20?
O consumidor já reconhece essa ocasião e chega a esses eventos com compras em mente. Para muitos, a promoção não cria a necessidade do zero: ela oferece o incentivo para concluir uma decisão que já vinha sendo considerada. João Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da Elo
