‘Amo a Fernanda Montenegro fazendo publi no TikTok’
Em outubro deste ano, Montenegro estrelou, ao lado da filha Fernanda Torres, de uma campanha do TikTok. Criada pela agência AKQA, a ação publicitária destacou a possibilidade da plataforma “despertar novos interesses, aprendizados e formas de conexão”.
Para Rita Almeida, da AlmapBBDO, o que as marcas precisam fazer é “naturalizar o envelhecer”. “A publicidade precisa parar de olhar apenas para as vulnerabilidades. Olhar para as forças, para a curiosidade, para a coragem, para essa nova beleza”, diz a executiva.
A economia prateada, formada pelo consumo da população com mais de 50 anos, pode ser considerada a terceira maior força econômica do mundo. No Brasil, ela é responsável pela movimentação de R$ 1,8 trilhão na economia, segundo estudo da consultoria Data8.
No papo, elas discutem o potencial da economia prateada, o preconceito etário na comunicação e a necessidade de as marcas abandonarem estereótipos sobre o envelhecimento. Astrid ainda fala sobre o lançamento do Àvera, projeto voltado a esse mercado, e relembra a própria experiência após deixar a televisão.
Confira outros destaques:
Quando fui desligada do GNT, me vi diante de uma aposentadora que não estava planejada. Sabia que apenas precisava de um tempo para criar alguma coisa para mim.
Astrid Fontenelle, a partir de 1:45
