Kang-in Lee, un anuncio pionero en el mundo

Cuando el Atlético se propuso el fichaje de Kang-in Lee sabía que no estaba ante una incorporación cualquiera. En clave rojiblanca por la responsabilidad de elegir al heredero del 7 (y el rol) de Griezmann; en clave internacional por la condición de icono con la que cuenta el surcoreano entre la comunidad asiática. Por eso el anuncio de su aterrizaje en el Metropolitano tampoco podía ser uno más, sino que debía estar a la altura de las circunstancias. Así que después de días y días de coordinación e imaginación, este sábado pasaría a la historia por un anuncio pionero en el mundo.

Aunque en España pillaría a más de uno empezando el día o disfrutando el fin de semana, no sería casualidad, en absoluto, que la noticia viera la luz en Corea del Sur a las 17.00 horas, con toda la población bien ‘despierta’ para recibir la confirmación de lo que tantos días llevaban esperando. Lo que no podían imaginarse muchos ciudadanos de Seúl era que iban a enterarse de la oficialidad en plena calle, con uno de los puntos neurálgicos de Seúl a rebosar de viandantes.

Dicho y hecho, pues después de una encomiable labor de preparación desde Madrid y de sincronización con los desplazados a Corea del Sur por parte de Mr Red, la agencia creativa del club, la pantalla LUUX situada en la fachada del Donga Media Center, en el centro de Gwanghwamun, sería el soporte a través del que Seúl vería la primera imagen de Kang-in Lee como rojiblanco, justo al mismo tiempo que las redes sociales del Atlético y el PSG daban oficialidad al traspaso.

Una ‘presentación’ nunca vista

Una original y novedosa manera de comunicar el fichaje tanto por su espectacularidad (se trata de la pantalla Led exterior más grande de Corea del Sur, con sus 3000m2 de visualización en tres orientaciones distintas gracias a su singular forma de J integrada en la arquitectura del edificio) como por su simbolismo, pues el Donga Media Center se ubica en uno de los lugares más emblemáticos e históricos de la capital del país.

Una exhibición de arte digital y creatividad comercial rematada por el uso de la Inteligencia Artificial, que permitiría proyectar por primera vez la imagen de Kang-in Lee vestido de rojiblanco y anunciar a los atónitos viandantes de Seúl que su ídolo iba a cambiar el 19 del PSG que también luce con la selección por el 7 del Atlético, con el que ya quedaba elegido como heredero de Griezmann.