Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola
Brasil está entre os top 3 mercados globais para a Motorola. Esses lançamentos de produtos premium dão um peso muito grande, porque o brasileiro aceita melhor, está mais aberto a trocar de marca.
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Consumidor que troca para o (celular) dobrável, dificilmente volta para o de barra. Uma vez que ele troca, é raro voltar. Isso entra também no nosso pilar de lifestyle.
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Somos uma empresa de tecnologia, que aposta em tecnologia de ponta, e que um dos pilares, que direciona todas as nossas decisões, é o lifestyle. Por isso chamamos esse pilar de lifestyle tech –a forma de trazer essa expressão é a preocupação com cor, com textura, outras entregas que o consumidor valoriza também.
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Hoje, 65% do nosso volume de vendas é de aparelhos de cores que não são as consideradas padrão (preto ou branco, por exemplo). Deixou de ser a opinião individual de quem define o portfólio. Temos uma parceria com a Pantone e é ela que traz as cores do momento, que vão conectar com cada público que queremos alcançar.
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Temos feito muitas ações com creators e influenciadores, tanto para mostrar o visual quanto os diferenciais de tecnologia. Normalmente, você tem dois segundos de atenção do consumidor. É impossível mostrar tudo o que temos de melhor. Usar esse canal nos ajuda a ter mensagens mais profundas.
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Com influenciadores, trabalhamos as mensagens –mas, muitas vezes, as comunidades. Estamos falando com a audiência do jeito que ela entende. Às vezes, escolhemos por alcance, mas muitas, por qualidade da mensagem que precisamos passar.
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